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界面新聞記者 | 伍洋宇

界面新聞編輯 | 文姝琪

11月13日，就近期引起熱議的蘋果中國區(qū)向授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)布限制性通知一事，一名蘋果公司內(nèi)部人士對界面新聞記者表示，該通知本質(zhì)上是為了防止經(jīng)銷商“串貨”（經(jīng)銷商跨指定區(qū)域銷售產(chǎn)品），蘋果并不參與其產(chǎn)品價格調(diào)整，最終定價還是取決于各個經(jīng)銷商。

據(jù)藍鯨新聞11月4日報道，一位蘋果線下經(jīng)銷商表示，近日蘋果中國區(qū)再次向授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)布通知，要求所有線下授權(quán)經(jīng)銷商不得與任何電商平臺合作，嚴禁在電商、社交、直播等線上平臺進行產(chǎn)品展示、推廣或銷售，含一件達、小時達等服務。

該通知在當時引起外界猜測，一類觀點認為“雙11”購物節(jié)點臨近，蘋果要借此控制渠道出貨規(guī)范，穩(wěn)定產(chǎn)品價格體系；另一類觀點認為，此舉或?qū)⒂绊懠磿r零售類渠道以及部分無授權(quán)第三方平臺。

彼時，有其他渠道相關人員對界面新聞記者表示，該規(guī)定一直存在，近期或只是再次強調(diào)。前述內(nèi)部人士同樣表示，蘋果公司與授權(quán)經(jīng)銷商之間簽訂有相關協(xié)議，禁止將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給非授權(quán)經(jīng)銷商，蘋果中國區(qū)發(fā)布通知的起因應該是發(fā)現(xiàn)了“串貨”行為，希望確保貨源規(guī)范，并非想要影響授權(quán)經(jīng)銷商的定價權(quán)。

事實上，蘋果此舉的另一目的在于將更多消費者引導向官方銷售渠道，以期保證消費者購物體驗。理論上而言，美團、京東等平臺上即時配送服務如果是接入蘋果授權(quán)專營店，并不會受到該通知影響。

蘋果正在進一步完善中國市場的零售體系和渠道形態(tài)。除了入駐電商平臺搭建線上自營旗艦店，10月15日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克還現(xiàn)身抖音直播間，完成了其直播帶貨首秀。

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